Spotify Showcase vs Marquee ¿Sirven para promocionar tu música?

Promocionar música en Spotify es hoy una de las principales preocupaciones para artistas y productores independientes. Con millones de canciones subidas cada mes, destacar requiere no solo buena música, sino también estrategias de marketing efectivas. Dos de las herramientas de pago que Spotify ofrece para impulsar lanzamientos son Marquee y Showcase.

¿Son realmente útiles? ¿O hay mejores formas de invertir tu dinero? En este análisis de GuitarRec – Estudio de Grabación Online exploramos cómo funcionan, sus requisitos, resultados reales y si realmente valen la pena para un artista en desarrollo.

¿Qué son Spotify Marquee y Showcase?

Spotify Marquee es una notificación patrocinada (pop-up) que aparece en la app de Spotify cuando lanzas música nueva y se muestra a tus oyentes más comprometidos. Su objetivo es impulsar reproducciones rápidamente, especialmente entre quienes ya han escuchado o seguido tu música.

Por su parte, Showcase es una tarjeta visual que aparece en la sección de «Inicio» de Spotify y sirve para destacar un lanzamiento, incluso a oyentes menos frecuentes. Showcase busca atraer la atención de usuarios que quizás no te sigan, generando mayor alcance y visibilidad.

El precio mínimo de Showcase en Europa es de 90 € (o $100 en EE. UU.), con un coste por clic aproximado de 0,27 €, lo que significa que por ese mínimo puedes obtener alrededor de 330 clics.

Actualmente, estas campañas están disponibles solo en ciertos países (como EE. UU., Canadá, Reino Unido, Australia, España y otros mercados europeos y latinoamericanos). Además, para usar Marquee se necesitan al menos 2.500 oyentes activos mensuales en el país donde quieres publicitar, mientras que Showcase es menos restrictivo y más accesible para artistas emergentes.

Entre otros requisitos, la publicación para Marquee debe ser reciente (menos de 18 días), tener al menos un 50 % de canciones nuevas y superar el proceso de moderación de Spotify. El artista principal debe ser quien promociona y se requiere que todos los archivos estén subidos correctamente.

Cómo funcionan Marquee y Showcase

Una de las principales ventajas de Showcase es que permite segmentar la audiencia con mayor detalle. Puedes personalizarla en función de:

• Público activo, subdividido en superoyentes, oyentes moderados y oyentes esporádicos.
• Audiencia anteriormente activa, que incluye oyentes que te escuchaban pero han estado inactivos en los últimos 28 días.
• Público programado, oyentes que solo han escuchado tu música desde playlists editoriales o listas automáticas.

Si no eliges segmentación avanzada, la campaña se optimiza automáticamente para llegar a quienes tienen más probabilidad de reproducir tu música.

Según Spotify, la clave es aumentar la «profundidad de escucha», es decir, que el oyente no solo escuche el lanzamiento promocionado, sino que explore más canciones de tu catálogo y eventualmente te siga.

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Resultados obtenidos y experiencia práctica al usarlos

En nuestra experiencia con el proyecto indie pop rock Tripulante, realizamos campañas separadas usando Marquee y Showcase, invirtiendo 100 € por campaña.

Los resultados reales fueron los siguientes:

• Entre 350 y 500 clics por campaña, dependiendo de la segmentación y país.
• Aproximadamente 1,5 reproducciones por usuario.
• Incremento del 5 % al 10 % en oyentes mensuales.
• Tasa de guardados de alrededor del 6 % sobre las reproducciones totales.

Aunque sí vimos un pico de escuchas y algo más de visibilidad durante las campañas, la verdad es que el impacto real en construir comunidad o conseguir seguidores fieles fue bastante limitado. La mayoría de la gente escucha la canción promocionada y ya está, no vuelve ni se engancha con el resto del catálogo. En resumen, estas herramientas para promocionar música en Spotify pueden servir como un empujón puntual dentro de una estrategia más grande de lanzamiento, pero no son la base para crecer de forma sostenida ni para crear una fanbase sólida… a no ser que te sobre el presupuesto para hacerlo constantemente, claro, cosa que dudamos!

Opiniones y experiencias de la comunidad

Analizando un extenso hilo en Reddit y foros de músicos, encontramos opiniones mixtas sobre estas funciones de marketing msuical. Algunos artistas valoran el aumento rápido en reproducciones y la posibilidad de visibilidad en la plataforma misma, sin depender de redes externas.

Sin embargo, la gran mayoría coincide en que el coste por clic (aprox. 0,27–0,40 €) es alto si se compara con anuncios en Instagram o TikTok, donde no solo consigues más clics y escuchas, sino también nuevos seguidores y mayor interacción con tu contenido.

Otros artistas remarcan que Showcase funciona mejor con álbumes o EPs, ya que existe más potencial de enganchar al oyente y aumentar la «profundidad de escucha». También hay quienes reportan que el presupuesto no se gasta completamente porque Spotify no encuentra suficientes oyentes compatibles, especialmente si tienes poca audiencia previa.

Además, muchos señalan que el verdadero problema es que Spotify, con estas herramientas, convierte a los artistas en clientes que pagan por streams, beneficiando finalmente al propio modelo de negocio de la plataforma. Aunque es algo natural, y la verdad es que nos ofrece herramientas al alcance de la mano para promocionar directamente, que antes solo estaban al alcance de las mejores distribuidoras musicales o de expertos en anuncios en Meta.

Pros y contras de pomocionar con Marquee y Showcase en Spotify

Pros

• Exposición directa en Spotify, sin necesidad de sacar al oyente a otras plataformas.
• Herramientas fáciles de activar desde Spotify for Artists.
• Opción útil para reforzar lanzamientos importantes.
• Segmentación por países y tipos de oyente (reactivar superoyentes, etc…)

Contras

• Costo elevado por clic.
• No siempre genera nuevos seguidores ni engagement real.
• Segmentación algo más limitada en comparación con anuncios en redes sociales (gustos musicales, fans de otros artistas, etc…)
• Impacto a largo plazo muy reducido si no se complementa con otras estrategias.

Conclusión: ¿vale la pena invertir en Marquee y Showcase?

Si tu objetivo es aumentar reproducciones rápidamente durante un lanzamiento puntual y cuentas con presupuesto extra, Marquee y Showcase pueden ser un complemento útil para promocionar tus producciones musicales de forma 100% independiente y sin intermediarios. Funcionan bien como refuerzo cuando ya existe un plan sólido de marketing en redes, conciertos y contenido constante.

Sin embargo, si tu objetivo es construir una base de fans fiel y crecer de manera orgánica, probablemente tu dinero esté mejor invertido en campañas de Instagram o TikTok, o incluso dedicándolo a crear contenido constante y auténtico en redes, donde puedes interactuar directamente, contar tu historia y convertir al oyente en seguidor real.

En nuestro caso con Tripulante, aunque se registraron resultados positivos en reproducciones y guardados, el retorno en términos de comunidad fue limitado. Este tipo de campañas puede funcionar, pero siempre que se combinen con otros métodos de promoción, como hacer pitch en Spotify y promocionar nuestra música de todas las formas posibles para reforzar el lanzamiento y llegar a más público.

Esperamos que esta información te sirva de ayuda para seguir creciendo como artista y creando tu base de fans y ya sabes, suscríbete a nuestro newsletter más abajo para recibir más análisis y guías actualizadas sobre marketing musical y producción independiente en tu email.