Si compones y grabas tus canciones de forma independiente seguro que sabes que al finalizar tu producción musical llega una de las fases más importantes del proyecto: la promoción de tu música y la creación de una estrategia de marketing musical para promocionar tus canciones en Spotify, Youtube, redes sociales y otros medios digitales.

Para que puedas dar los siguientes pasos en tu proyecto musical y lograr que más gente escuche tu música, el siguiente artículo de GuitarRec – Estudio de grabación online te explicamos los principales métodos, tips y consejos para promocionar tus canciones en 2023.

Info: En el siguiente tutorial damos por hecho que ya te has encargado de elegir distribuidor de música digital y enviado tus temas a las plataformas de venta y streaming online.

Promocionar mi música en redes sociales (en 2023)

Actualmente tras el boom de TikTok, el formato de promoción musical en redes sociales ha cambiado bastante. Ya no sólo queremos promoción musical en Spotify. El público ha de descubrirte y nada mejor para eso que Tik Tok. Actualmente uno de nuestros principales objetivos será realizar videos cortos con la intención de viralizarlos. Estos vídeos cortos (verticales) serán compatibles para las tres principales plataformas actuales: TikTok, Youtube Shorts e Instagram Reels.

Promoción musical en TikTok, Youtube Shorts e Instagram Reels (videos cortos)

A continuación algunos consejos e ideas para crear estos vídeos cortos promocionando tu música:

• Mantén el formato vertical y una duración corta (no superior a los 60 segundos si quieres que sea compatible con las tres plataformas, cuanto menos dure, mejor).
• Llama lo máximo la atención en los 3 primeros segundos del vídeo.
• Aporta valor y algo de interés en el vídeo (explica los pasos que has seguido al escribir canciones o producir tu música).
• Explica la historia detrás de la letra de tu canción.
• Interpreta en playback con la canción sonando de fondo.
• Interpreta en acústico (un instrumento y voz) el tema.
• Toca alguno de los instrumentos (o explica como tocar los acordes, solo de guitarra…).
• Habla de los artistas que te han influenciado para crear tu música .
• Ponte tus auriculares de estudio y grábate cantando fragmentos de covers o versiones de canciones de otros artistas. Eso sí, siempre con tu estilo.
• Habla de lxs colaboradorxs que han participado en tu single (músicos, técnicos, diseño…)
• Se constante y no tires la toalla antes de tiempo. ¡Aún hay gente que no se ha enterado que has sacado nueva música!
• ¡No hagas spam! evita los comentarios en otros hilos tipo: escucha mi música.

Promoción musical en otras redes sociales

Sin duda, redes como Facebook, Twitter, e Instagram (modo standard) siguen siendo vitales para crear comunidad entorno a tu proyecto musical y mantener al día a tus seguidorxs.

Céntrate en aspectos como la publicación de noticias, resumen de conciertos, sesiones de fotos, videoclips, lyric videos y temas de conversación relacionados con tu música, ya que siguen siendo elementos importantísimos para crear engagement en tu proyecto musical.

Promocionar mi música en Spotify

Hoy en día Spotify es claramente la plataforma líder de mercado en streaming musical superando por mucho a Apple music, Tidal, deezer, Youtube y Amazon Music.

Que nuestra canción aparezca en las listas de reproducción o playlists editoriales (las creadas por la propia plataforma) o en las playlists de curadores especializados en nuestro estilo, será uno de los objetivos principales de cualquier campaña de marketing musical o promoción de proyectos musicales en 2023.

A continuación te explicamos algunas formas de acceder a las playlists.

Cómo enviar canciones a playlists editoriales de Spotify (realizar pitch)

Para optar a que añadan nuestra música a alguna de las listas oficiales de Spotify deberemos realizar el «pitch» de nuestra canción en Spotify for Artists. El «pitch» es un envío formal a curadores dentro de la plataforma de artistas de Spotify justo antes de que se publique la canción.

Debemos distribuir nuestra canción con margen de tiempo, y así para poder optar y tener más posibilidades de que los encargados de realizar las listas oficiales o editoriales de Spotify (curadores), incluyan nuestro tema en ellas. Lo ideal sería unas 3-4 semanas antes del estreno. Un dato importante es que solamente podemos seleccionar un tema para pitch por álbum o EP (quizá este es un factor importante para adelantar gran parte de los álbums single a single).

Ahh, ¡y sí se puede! con mi proyecto Tripulante, simplemente realizando el pitch de forma correcta, una canción entró en una lista «Fresh Finds España» durante un mes.

En la siguiente entrada del blog tienes todos los detalles para crear perfil de artista en spotify y realizar correctamente el Pitch de tu canción dentro de la plataforma, sin duda un paso indispensable para enviar canciones a playlists oficiales de Spotify.

Servicios para enviar tu canción a otros curadores de listas en Spotify

Por otro lado, tenemos varias plataformas externas a Spotify que nos permiten enviar nuestra canción a creadores de playlists. Agrupadas por géneros musicales, países, idiomas y demás. Son servicios fiables y no muy caros que hacen que podamos optar a que nuestra música aparezca en listas más o menos potentes.

Dos de las plataformas que recomendamos para enviar nuestra música a curadores de playlists son las siguientes:

• Groover: plataforma en inglés pero con muchas playlists en todos los idiomas (castellano incluído) buenos precios y buena respuesta de los curadores. (Regístrate con este enlace y obtendrás un 10% de descuento en tu lanzamiento). Sin duda, esta es una de las mejores formas de promocionar tu música en Spotify y llegar a los curadores de playlists. También incluye: radios, discográficas, blogs y filtros para buscar por idiomas, países y estilos musicales.
• Submithub: plataforma en castellano, aunque bajo nuestra experiencia con menos tasa de aceptación (misma música enviada que en Groover y precios más caros aún compartiendo muchas de las playlists con la anterior plataforma).

En estas plataformas nos encargaremos de enviar, uno a uno nuestros temas a curadores de las listas y podremos ver el número de oyentes, temas que incluyen y otros datos de sus listas de reproducción antes de enviarlos. El precio medio es de entre 1€ y 3€ por envío y si aceptan nuestra canción pueden estar desde unas semanas a meses en ellas.

Existen otras plataformas de envío (más masivo) de nuestras canciones a playlists aunque de momento no nos han parecido demasiado fiables, visto los comentarios de la gente que las ha usado y precios por el servicio.

Un consejo antes de enviar tu música a curadores de playlists: Te recomendamos realizar un estudio de las playlists que tiene cada curador en Spotify antes de realizar el envío de propuesta ya que veremos si nuestro proyecto encaja en cuanto a estilo musical e idioma en alguna de sus listas, ahorrando así algo de presupuesto en el envío.

Enviar mi música a playlists independientes de Spotify

Otra forma de contactar con curadores de listas de Spotify independientes, es realizar búsquedas en la propia aplicación añadiendo el estilo (por ejemplo: indie pop en español) en el buscador de Spotify e ir entrando en cada una de ellas en busca de un contacto en la descripción y si hay suerte, enviar nuestro tema o contactar con la persona encargada. Piensa que la mayoría de listas grandes están gestionadas por las propias discográficas y editoriales y será bastante difícil acceder a ellas sin formar parte de su roster o plantilla de artistas.

Tip para buscar contactos en listas de spotify: pon en el buscador de spotify «@gmail» o «@hotmail » junto al estilo que buscas y saldrán playlists que tienen el mail de contacto en la descripción.

Promocionar tu canción en Spotify (pago)

Otra de las formas de promocionar una canción en Spotify es mediante anuncios en la misma plataforma. Parten de unos 250€ por campaña y hay que tener en cuenta que siempre irán destinados a usuarios NO premium (ya que los premium no tienen anuncios). Para un artista independiente con presupuesto limitado quizá no es de las mejores opciones para comenzar a promocionar música en Spotify.

Comprar reproducciones de tu canción en Spotify

Aunque existen muchas webs que nos ofrecen miles de reproducciones a cambio de tarifas muy económicas, DESACONSEJAMOS rotundamente usar estos servicios, ya que son muy fáciles de detectar para la plataforma y podrían causar problemas con nuestro perfil de arista o que el algoritmo nos coja manía (y no queremos eso no? :))

Promocionar mi música en Youtube (Google Ads)

Crear una campaña con Google Ads de un vídeo musical o lyric vídeo es algo al alcance de todo el mundo. Por un presupuesto bastante económico puedes acceder a que tu vídeo salga antes de vídeos de otros artistas de tu estilo como anuncio, o en el lateral como vídeo promocionado. De esta forma puedes dar un poco de tracción inicial a tu nuevo vídeo y hacer que publicó potencial conozca tu música.

Todo se gestiona a través de la plataforma Google Ads.

Promocionar tu música en Facebook e Instagram (Meta Ads Manager)

Otra de las principales formas de promocionar tus canciones y llegar a nuevo público es mediante anuncios de tu música y publicaciones en Instagram y Facebook. Se gestionan desde la propia aplicación (respectivos botones de promocionar publicación en las dos plataformas), o de una forma más profesional y detallada en el Meta Ads Manager.

La clave en este tipo de anuncios es la segmentación (determinar bien el público objetivo por el cual pagamos), usando localización, gustos musicales, edades, etc… También es importante definir bien si queremos redirigir los clicks en el anuncio directamente a Spotify o usarlos para aumentar nuestro número de seguidores en la plataforma. De todas formas el pago por publicidad para un artista independiente siempre será un añadido a todo el trabajo que estemos haciendo de promoción de forma orgánica en estas plataformas.

El uso del «pixel» de facebook nos servirá para trazar el comportamiento de los clicks al anuncio y en un futuro mostrarlo solamente a los que hayan interactuado con nuestro proyecto o web de alguna forma.

Tip: no te olvides que tener una buena calidad de grabación y composición será un factor importante cara a la promoción de tu trabajo. Asegúrate de haber grabado con equipamiento profesional. Aquí puedes consultar nuestro artículo sobre mejores micrófonos para estudio de grabación.

Promocionar música en blogs musicales

Realizar una buena nota de prensa de nuestro lanzamiento, una sesión de fotos acorde al mood que queramos dar con la nueva canción o disco y un buen press kit para enviar a blogs y otros medios especializados de música de nuestro estilo, aún sigue siendo importante. Este tipo de noticias en blogs nos dará algo de prestigio y reconocimiento en el momento de compartirlo, pero todos sabemos que poca gente está por la labor de descubrir música leyendo noticias. Eso sí, los enlaces a nuestro vídeo, web oficial y las posibles playlists que pueda tener el medio en cuestión siempre serán de ayuda si les gusta nuestra música y nos publican.

Otros métodos para promocionar tu canción en 2023

Llegados a este punto no hay que descartar contar con ayuda profesional para promocionar nuestra música. Hay muchas empresas dedicadas al marketing musical, y personas que han trabajado en discográficas durante años que ahora están ofreciendo sus servicios de forma freelance.

Eso sí, esto no quita que controlar un poco de cada uno de los aspectos que hemos comentado en el artículo, siempre nos dará más opciones y criterio a la hora de definir y controlar los pasos de la estrategia de marketing que queremos emplear para promocionar tu nuevas producciones musicales. No podemos dejar de decir que bajo nuestro punto de vista, la calidad de la composición y producción musical siempre será decisiva para el resultado de la promoción y el éxito del proyecto.

Por otro lado, dar conciertos, e ir a conciertos de otros grupos de nuestra zona, el boca a boca y las colaboraciones con otros artistas serán vitales para que nuestro proyecto musical llegue al máximo de personas. Y por último, mucha paciencia, es un camino largo pero la constancia siempre da sus frutos. Poco a poco y ¡mucha suerte con tu lanzamiento!

Artículo creado por Vicen Martínez (productor musical, guitarrista y fundador de GuitarRec.com). Seguir en Instagram.

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