Cómo Promocionar Música en Spotify y Subir Oyentes Mensuales

Si compones y grabas tus canciones de forma independiente seguro que sabes que al finalizar tu producción musical llega una de las fases más importantes del proyecto: promocionar tu música en Spotify y la creación de una estrategia de marketing musical para promocionar tus canciones en en otras plataformas de streaming y redes sociales

Para que puedas dar los siguientes pasos en tu proyecto musical y lograr que más gente escuche tu música, el siguiente artículo te explicamos los principales métodos, tips y consejos para promocionar tus canciones en Spotify y así subir de forma 100% legal y sin bots, los oyentes mensuales de tu proyecto musical en la principal plataforma de Streaming.

Técnicas para promocionar tus canciones en Spotify

Hoy en día Spotify es claramente la plataforma líder de mercado en streaming musical superando por mucho a Apple music, Tidal, deezer, Youtube y Amazon Music.

Que nuestra canción aparezca en las listas de reproducción o playlists editoriales (las creadas por la propia plataforma) o en las playlists de curadores especializados en nuestro estilo, será uno de los objetivos principales de cualquier campaña de marketing musical o promoción de proyectos musicales.

A continuación te explicamos algunas formas de acceder a playlists oficiales y, con ello, aumentar tus oyentes mensuales. Pero lo más importante: lograr que más personas descubran tu música y se conviertan en seguidores fieles de tus próximos lanzamientos.

Realizar Pitch en Spotify para promocionar tu música (proponer tu canción para playlists oficiales o editoriales)

Para optar a que añadan nuestra música a alguna de las listas oficiales (o editoriales) de Spotify deberemos realizar el «pitch» de nuestra canción en la Spotify for Artists. El «pitch» es un envío formal a curadores dentro de la plataforma de artistas de Spotify justo antes de que se publique la canción.

Algunas de las mejores distribuidoras musicales ofrecen el servicio de contactar directamente con los curadores de playlists oficiales de Spotify proponiendo los principales lanzamientos de su agregadora o discográfica, para las listas del estilo correspondiente.

Debemos distribuir nuestra canción con margen de tiempo, y así para poder optar y tener más posibilidades de que los encargados de realizar las listas oficiales o editoriales de Spotify (curadores), incluyan nuestro tema en ellas. Lo ideal sería unas 2-3 semanas antes del estreno. Un dato importante es que solamente podemos seleccionar un tema para pitch por álbum o EP (quizá este es un factor importante para adelantar gran parte de los álbums single a single).

Ahh, ¡y sí se puede! con mi proyecto independiente Tripulante, simplemente realizando el pitch de forma correcta, y de forma independientes, varias canciones del proyecto indie pop rock, han entrado en listas independientes como «Fresh Finds España» y «Novedades Indie», esta última con 300k de seguidores.

Para realizar el pitch de forma correcta deberás crear perfil de artista en spotify y rellenar correctamente la solicitud cuando tu canción está en cola para ser publicada ya dentro de Spotify For Artists, con la info, estilo, mood, y un texto que leerá algún curador de la plataforma y decidirá si añade tu canción a una lista oficial de Spotify.

¡Actualizado!: para más info sobre el pitch, consulta nuestro nuevo tutorial con tips y nuevos resultados sobre cómo hacer el pitch a Spotify.

Servicios para enviar tu canción a otros curadores (independientes) de listas en Spotify

Por otro lado, tenemos varias plataformas externas a Spotify que nos permiten enviar nuestra canción a creadores de playlists. Agrupadas por géneros musicales, países, idiomas y demás. Son servicios fiables y no muy caros que hacen que podamos optar a que nuestra música aparezca en listas más o menos potentes.

Algunas de las plataformas que recomendamos para enviar música a curadores de playlists son las siguientes:

• Submithub: plataforma en castellano, aunque bajo nuestra experiencia con menos tasa de aceptación (misma música enviada que en Groover y precios más caros aún compartiendo muchas de las playlists con la anterior plataforma).

En estas plataformas nos encargaremos de enviar, uno a uno nuestros temas a curadores de las listas y podremos ver el número de oyentes, temas que incluyen y otros datos de sus listas de reproducción antes de enviarlos. El precio medio es de entre 1€ y 3€ por envío y si aceptan nuestra canción pueden estar desde unas semanas a meses en ellas.

Por otro lado, también existen otras plataformas de envío (más masivo) de nuestras canciones a playlists aunque de momento no nos han parecido demasiado fiables, visto los comentarios de la gente que las ha usado y precios por el servicio.

Un consejo antes de enviar tu música a curadores de playlists: Te recomendamos realizar un estudio de las playlists que tiene cada curador en Spotify antes de realizar el envío de propuesta ya que veremos si nuestro proyecto encaja en cuanto a estilo musical e idioma en alguna de sus listas, ahorrando así algo de presupuesto en el envío.

Cómo encontrar curadores de playlists independientes de Spotify

Otra forma de contactar con curadores de listas de Spotify independientes, es realizar búsquedas en la propia aplicación añadiendo el estilo (por ejemplo: indie pop en español) en el buscador de Spotify e ir entrando en cada una de ellas en busca de un contacto en la descripción y si hay suerte, enviar nuestro tema o contactar con la persona encargada. Piensa que la mayoría de listas grandes están gestionadas por las propias discográficas y editoriales y será bastante difícil acceder a ellas sin formar parte de su roster o plantilla de artistas.

Tip para buscar contactos en listas de spotify: pon en el buscador de spotify «@gmail» o «@hotmail » junto al estilo que buscas y saldrán playlists que tienen el mail de contacto en la descripción.

Por otro lado, para valorar la calidad de según qué playlist, existen algunos servicios independientes que, de forma gratuita y con opciones de pago adicionales, pueden facilitarnos el contacto de los curadores de listas y también información útil sobre si parece que utilizan o no bots en las reproducciones. Una de estas plataformas es artist.tools (tienes un 10% de descuento en la plataforma si te registras mediante nuestro enlace).

¿Qué es el Spotify Popularity Index y cómo puede ayudarte a aumentar tus oyentes mensuales?

El Spotify Popularity Index es una puntuación oculta que va del 0 al 100 y que mide la popularidad de cada canción en función del número de reproducciones y, sobre todo, de cuán recientes son esas escuchas. Cuanto más constante sea la actividad en torno a un tema —reproducciones reales, guardados, ausencia de saltos y aparición en playlists—, mayor será su puntuación, lo que aumenta las posibilidades de entrar en listas algorítmicas como Release Radar o Discover Weekly.

Además, Spotify también asigna una puntuación de popularidad al artista, calculada a partir de la media ponderada de la popularidad de todas sus canciones, dando más peso a las más escuchadas recientemente. Esto significa que un solo lanzamiento exitoso puede elevar tu popularidad global como artista y mejorar la visibilidad de tu catálogo completo dentro del algoritmo.

Puedes consultar el índice de popularidad de tus canciones o artista de forma gratuita en herramientas como Artist.Tools, Musicstax Metrics, o el Popularity Checker de SubmitHub, que muestran cómo evoluciona tu música en Spotify y te ayudan a optimizar tus estrategias de promoción.

Herramientas de pago para promocionar tu canción en Spotify

(Actualizado: estas herramientas de pago para promocionar en Spotify han sido sustituidas por las nuevas funciones: Marquee y Showcase). Con estas herramientas podrás promocionar de forma independiente tus canciones realizando campañas de pago segmentadas por países y público objetivo dentro de la misma plataforma. Te explicamos todos los detalles en nuestro nuevo tutorial sobre Marquee vs showcase.

Por qué no debemos comprar reproducciones económicas para tu canción en Spotify

Aunque existen muchas webs que ofrecen miles de reproducciones por precios muy económicos, desaconsejamos rotundamente utilizar estos servicios. Spotify puede detectar fácilmente este tipo de prácticas y podrían incluso provocar la suspensión de tu perfil de artista.

Además, la propia plataforma ha confirmado en varias ocasiones que está reforzando sus sistemas para identificar y penalizar los llamados bot streams, ya que distorsionan las métricas reales y perjudican tanto a los artistas como al ecosistema musical en general.

A continuación te hablamos de otros métodos para promocionar tu música, que sin duda sumarán a tu estrategia y te ayudarán a atraer a tu público hacia la principal plataforma de streaming.

Promocionar tu música en Spotify mediante anuncios de pago en Facebook e Instagram (Meta Ads Manager)

Otra de las principales formas de promocionar tus canciones y llegar a nuevo público es mediante anuncios de tu música y publicaciones en Instagram y Facebook. Se gestionan desde la propia aplicación (respectivos botones de promocionar publicación en las dos plataformas), o de una forma más profesional y detallada en el Meta Ads Manager.

Normalmente al usar este tipo de promoción enlazaremos los anuncios en Instagram o Facebook de nuestra canción a una página de enlaces o Smart Links para nuestro lanzamiento. Así podremos monitorizar bien el resultado de clicks de la siguiente forma:

La clave en este tipo de anuncios es la segmentación (determinar bien el público objetivo por el cual pagamos), usando localización, gustos musicales, edades, etc… También es importante definir bien si queremos redirigir los clicks en el anuncio directamente a Spotify o usarlos para aumentar nuestro número de seguidores en la plataforma. De todas formas el pago por publicidad para un artista independiente siempre será un añadido a todo el trabajo que estemos haciendo de promoción de forma orgánica en estas plataformas.

El uso del «pixel» de facebook nos servirá para trazar el comportamiento de los clicks al anuncio y en un futuro mostrarlo solamente a los que hayan interactuado con nuestro proyecto o web de alguna forma.

No te olvides de poner la letra de tus canciones en Spotify para ayudarte a promocionarlas luego en Instagram y TikTok. A continuación te damos unos cuantos consejos para promocionar tu música también en redes.

Tips Extra: Promociona tu música en Redes Sociales

Actualmente, tras el auge de TikTok, la forma de promocionar música en redes sociales ha cambiado mucho. Ya no se trata solo de lograr promoción musical en Spotify: el público debe descubrirte, y para eso TikTok se ha convertido en la plataforma ideal.

Uno de nuestros principales objetivos será crear vídeos cortos con fragmentos de tus canciones que puedan conectar con tu público objetivo, con la intención de favorecer su viralización. Estos vídeos en formato vertical serán compatibles con las tres plataformas principales del momento: TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels.

Promoción musical en otras redes sociales

Céntrate en aspectos como la publicación de noticias, resumen de conciertos, sesiones de fotos, videoclips, lyric videos y temas de conversación relacionados con tu música, ya que siguen siendo elementos importantísimos para crear engagement en tu proyecto musical.

Sin duda, redes como Facebook, Twitter, e Instagram (modo standard) siguen siendo vitales para crear comunidad entorno a tu proyecto musical y mantener al día a tus seguidorxs.

Promoción musical en TikTok, Youtube Shorts e Instagram Reels (videos cortos)

A continuación algunos consejos e ideas para crear estos vídeos cortos promocionando tu música:

• Mantén el formato vertical y una duración corta (no superior a los 60 segundos si quieres que sea compatible con las tres plataformas, cuanto menos dure, mejor).
• Llama lo máximo la atención en los 3 primeros segundos del vídeo.
• Aporta valor y algo de interés en el vídeo (explica los pasos que has seguido o en qué te has motivado para crear tu música, y alguna curiosidad que creas interesante).
• Explica la historia detrás de la letra de tu canción.
• Interpreta en playback con la canción sonando de fondo.
• Interpreta en acústico (un instrumento y voz) el tema.
• Toca alguno de los instrumentos (o explica como tocar los acordes, solo de guitarra…).
• Habla de los artistas que te han influenciado para crear tu música .
• Grábate cantando fragmentos de covers o versiones de canciones de otros artistas. Eso sí, siempre con tu estilo.
• Habla de lxs colaboradorxs que han participado en tu single (músicos, técnicos, diseño…)
• Se constante y no tires la toalla antes de tiempo. ¡Aún hay gente que no se ha enterado que has sacado nueva música!
• ¡No hagas spam! evita los comentarios en otros hilos tipo: escucha mi música.
• Al distribuir tu música tus canciones estarán disponibles en instagram, youtube y tiktok, normalmente un fragmento de un minuto seleccionado por la propia plataforma aunque algunas distribuidoras nos dejan seleccionar previamente una de las partes (normalmente no más de 1 minuto).

Aumentar tus oyentes mensuales promocionando tu proyecto musical en blogs

Realizar una buena nota de prensa para el lanzamiento, una sesión de fotos acorde al mood que queramos transmitir con la nueva canción o disco, y un press kit bien preparado para enviar a blogs y medios especializados en nuestro estilo musical sigue siendo importante.

Este tipo de publicaciones en blogs nos aporta prestigio y reconocimiento, especialmente al compartirlas, aunque todos sabemos que hoy en día pocas personas descubren música leyendo noticias. Aun así, los enlaces a nuestro vídeo, web oficial y playlists que pueda tener el medio en cuestión siempre serán de ayuda para aumentar los oyentes mensuales en Spotify si les gusta nuestra música y deciden publicarnos.

Promocionar mi música en Youtube (Google Ads)

No olvides que YouTube es una de las principales plataformas de música y, actualmente, compite mano a mano con Spotify, incluso ofreciendo funciones como la venta de entradas para conciertos, paneles de lanzamiento en audio con la portada y Shorts que amplían el alcance de tu contenido más allá de tus seguidores.

Crear una campaña con Google Ads de un vídeo musical o lyric vídeo es algo al alcance de todo el mundo. Por un presupuesto bastante económico puedes acceder a que tu vídeo salga antes de vídeos de otros artistas de tu estilo como anuncio, o en el lateral como vídeo promocionado. De esta forma puedes dar un poco de tracción inicial a tu nueva pieza audiovisual y hacer que tu público potencial conozca tu nuevo videoclip o lyric vídeo.

Todo se gestiona a través de la plataforma Google Ads.

Otros métodos para promocionar tus canciones (agencias de marketing musical)

Llegados a este punto no hay que descartar contar con ayuda profesional para promocionar nuestra música. Hay muchas empresas dedicadas al marketing musical, y personas que han trabajado en discográficas multinacionales o independientes durante años que ahora están ofreciendo sus servicios de forma freelance.

Eso sí, esto no quita que controlar cada uno de los aspectos de promoción musical que hemos comentado en el artículo, siempre nos dará más opciones y criterio a la hora de definir la estrategia de marketing para nuestras nuevas canciones.

Desde GuitarRec, no podemos dejar de decir que bajo nuestro punto de vista, la calidad de la composición, la imagen y concepto artístico, acompañados de una producción musical profesional (incluyendo una buena mezcla y mastering) siempre será decisiva para el resultado de la promoción y el éxito del proyecto.

Por otro lado, dar conciertos, e ir a conciertos de otros grupos de nuestra zona, el boca a boca y las colaboraciones con otros artistas serán vitales para que nuestro proyecto musical llegue al máximo de personas. Y por último, mucha paciencia, es un camino largo pero la constancia siempre da sus frutos. Poco a poco y ¡mucha suerte con tu lanzamiento!